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Mesurer laudience des médias. Du recueil des données au média-planning PDF

Hélène Haering

Quelle crédibilité accorder aux mesures daudience des médias ? Comment ces mesures sont-elles construites et avec quelles méthodes ? Comment sont-elles utilisées par les agences média et les centrales dachat ? A travers une analyse pratique et illustrée par des études de cas, des spécialistes du CESP (Centre dEtude des Supports de Publicité), déclinent les différentes mesures de tous les médias (presse, télévision, radio, cinéma, affichage, Internet). Louvrage recense les méthodes de mesure propres à chaque média dans les contextes français et européen ainsi que leur perspective dévolution. Sont également développées les utilisations de la mesure daudience en média-planning pour choisir médias et supports en fonction dune cible ou évaluer les performances dune campagne de publicité. Cet ouvrage sadresse à tous les professionnels (annonceurs, régies publicitaires, agences, centrales et instituts de sondage), ainsi quaux étudiants des écoles de commerce et des universités qui souhaitent mieux comprendre et utiliser les mesures daudience.

Mesurer l'audience des médias. Du recueil des données au média-planning - Jean-Marie Brignier. Quelle crédibilité accorder aux mesures d'audience des médias ? C Média-planning : une nouvelle bible sur les concepts et ...

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9782100041596 ISBN
Libre PRIX
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Notes actuelles

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Sofya Voigtuh

Les lecteurs de la presse : une audience difficile à mesurer En revanche, le recueil de l’audience est réalisé par téléphone. Le nombre de titres relativement restreint et les risques de confusion limités pour les quotidiens permettent en effet le recours au téléphone, ce qui n’est pas le cas pour la presse magazine. 26Le recueil des données est effectué en deux phases : d’abord, une phase téléphonique consacrée essentiellement à la

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Mattio Müllers

résultats de la mesure de l'audience de la publicité relève en général d'une approche distincte ... expositions publicitaires varie en fonction de chaque média, et ce selon le type de dispositif ... paramètres : la méthode de recueil des données,. 29 sept. 2019 ... La collecte des téléphones portables usagés permet de limiter leur empreinte écologique. Du reconditionnement au recyclage, on a suivi le ...

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Noels Schulzen

Mesurer l'audience des médias. Du recueil des données au média-planning est un excellent livre. Ce livre a été écrit par l'auteur Hélène Haering. Sur notre site melcouettes.fr, vous pouvez lire le livre Mesurer l'audience des médias. Du recueil des données au média-planning en ligne.

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Jason Leghmann

Le média planning se complète d’un support planning (TF1, Est Républicain) qui traduit la même démarche pour les supports composant les médias retenus (sélection, définition et mode d’utilisation des supports). Définir un média planning nécessite la connaissance des caractéristiques et des capacités publicitaires des médias. Construire un média planning La méthode de Les lecteurs de la presse : une audience difficile à mesurer

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Jessica Kolhmann

Mesurer l'audience des médias. Du recueil des données au ... Mesurer l'audience des médias. Du recueil des données au média-planning - Jean-Marie Brignier. Quelle crédibilité accorder aux mesures d'audience des médias ? C